밥알의 공부공간

미디어 믹스? 두 개 이상의 다양한 미디어 혹은 플랫폼을 이용해 광고를 집행하는 전략을 말한다. 이 전략의 목적은 각 미디어의 장점을 최대한 활용하여 광고의 효율성과 범위를 극대화하는 것이다. 미디어라는 개념이 요즘은 많이 달라졌다.과거종합광고대행사 중심의 ATL 중심 매체안이 편성과거의 종합광고대행사 중심의 미디어믹스는 보통 가장 핵심 메인 매체인 TVC이다.TVC를 중심으로 라디오, 옥외광고 등으로 미디어 믹스를 편성했다. 용어정리 ATL (Above the line)의미: 전통 매체로 불리는 매스미디어(TV, 신문, 라디오, 잡지)를 활용한 광고 활동을 의미한다.장점: 불특정 다수에게 광고를 송출하여 브랜드, 제품을 널리 알리고 각인시킬 수 있다.단점: 매스미디어 특성상, 브랜드가 의도한 메시지만 ..

FUNNEL 분석WHY? 잠재고객들이 구매를 위해 어떤 단계를 거치는가? 이를 알기 위해서는 Funnel 분석이 필요하다. Funnel 분석을 통해 고객의 자세한 행동패턴을 이해할 수 있다. 잠재고객들이 어디서 이탈하는 지, 어떤 단계를 거쳐서 구매를 하는지 등등...  WHAT? Funnel =  깔대기# Funnel 분석이란? 유저들이 우리의 서비스에 들어온 시점부터 우리가 설정한 목표를 달성할 때까지, 단계별 프로세스를 분석하는 방법 HOW?# Funnel 분석의 3요소1. 측정하려는 목표 설정    구매 or 회원가입 or DB 수집을 위한 상담하기 버튼 클릭, 영상 재생 등등이 Funnel 목표가 될 수 있다. 2. 목표까지의 단계 설정    [가정1] '회원가입'을 목표로 설정했다고 하자.  ..