밥알의 공부공간

퍼포먼스 마케팅 스쿨 케이스 스터디 3차시 CHAPTER 3-1 ‘무신사키즈’ VIB 고객 유입 캠페인"22년 런칭한 무신사키즈는 성공적인 시장 진입에 성공하면서 지속적으로 규모를 확대하고 있는데요. 지난 24년, 공격적인 마케팅을 위해 네이버 타임보드 & 토스 행운퀴즈 를 집중 활용하였으나 목표 ROI 대비 30% 수준에 그쳤습니다." 이에 대한 개선을 위해, 신규 매체 및 광고 상품과 그에 대한 운영안을 고민해볼까요?  # 현 상황 분석- 기존 매체: 네이버 타임보드, 토스 행운퀴즈- 문제점: 목표 ROI 대비 실제 성과가 30% 수준에 불과- 원인 가설매체 특성과 주요 타겟 고객군의 미스매치캠페인 운영 방식의 단조로움으로 인한 사용자 피로감 증가광고 콘텐츠의 메시지 명확성 부족(VIB 고객 타겟 ..

퍼포먼스 마케팅 스쿨 케이스 스터디 2차시 CHAPTER 2 # MEDIA MIX의 필요와 사용- 미디어 믹스: 두개 이상의 다양한 미디어 혹은 플랫폼을 이용해 광고를 집행하는 전략- 미디어 믹스의 목적: 각 미디어의 장점을 최대한 활용하여 광고의 효율성과 범위를 극대화하는 것 - 미디어 믹스의 필요성  > 타겟 커버리지 확대 : 다양한 매체를 활용하면 더 폭넓은 타겟층에 광고 노출 가능  > 위험 분산 및 안전성 강화: 특정 매체에만 의존하면 해당 매체의 이슈(알고리즘 변화, 정책 변경)로 리스크가 발생할 수 있음  > 구매 여정에 맞춘 효과 극대화: 인지-> 고려 -> 전환 까지 각 단계에서 최적의 매체 선택 가능  > 비용 효율성 향상: 매체별 효율(CPC, CPA, ROAS 등)을 기반으로 최적화..