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밥알의 공부공간
ZB_PFM 케이스 스터디 2차시_마케팅 사례 분석 및 성과 개선안
퍼포먼스 마케팅 스쿨 케이스 스터디 2차시 CHAPTER 2 # MEDIA MIX의 필요와 사용- 미디어 믹스: 두개 이상의 다양한 미디어 혹은 플랫폼을 이용해 광고를 집행하는 전략- 미디어 믹스의 목적: 각 미디어의 장점을 최대한 활용하여 광고의 효율성과 범위를 극대화하는 것 - 미디어 믹스의 필요성 > 타겟 커버리지 확대 : 다양한 매체를 활용하면 더 폭넓은 타겟층에 광고 노출 가능 > 위험 분산 및 안전성 강화: 특정 매체에만 의존하면 해당 매체의 이슈(알고리즘 변화, 정책 변경)로 리스크가 발생할 수 있음 > 구매 여정에 맞춘 효과 극대화: 인지-> 고려 -> 전환 까지 각 단계에서 최적의 매체 선택 가능 > 비용 효율성 향상: 매체별 효율(CPC, CPA, ROAS 등)을 기반으로 최적화..
데이터 마케팅
2025. 3. 26. 19:40