밥알의 공부공간

Intro 출처: 트렌드라이트 (Trend Lite) - '남자들의 다이소', 작업용품 전문점 워크업 최근 '워크업(WORK UP)'이라는 브랜드의 행보가 매우 인상적입니다. 보통 브랜드들이 세련된 백화점이나 성수동 팝업스토어를 찾을 때, 이들은 공단 근처나 공장 바로 옆에 매장을 냅니다. "이거 누가 하는 거지?" 싶을 정도로 생소하지만, '블루칼라(현장직)'라는 명확한 타겟을 공략하는 그들의 영리한 전략을 분석해 보고 싶었습니다.Summary1. 현장 밀착형 공간 전략: '서울'을 버린 과감함화려한 상권 대신 실제 작업복이 필요한 사람들이 모여있는 공장 단지 근처에 매장을 배치하였습니다. '서울공화국'이라고 불리는 한국 시장에서 서울을 매장 배치의 후순위로 둔 것은, 화려한 노출보다 타겟 유저와의 ..

CRM 마케팅이란?CRM 마케팅의 정의- CRM = Customer Relationship Management : 고객과의 관계를 관리하는 것- CRM 마케팅은 고객이 자사 플랫폼(서비스)에 유입되었을 때 말을 걸고, 구매를 유도하고, 구매한 이후 재탐색을 유도하는 등 리텐션을 높이는 모든 고객대상 마케팅을 의미함- 이러한 마케팅은 비교적 저렴한 비용으로 고객과 우호적인 관계를 쌓아나갈 수 있음.CRM 마케팅 메시지 발송 매체CRM 마케팅은 흔히 우리가 받아본 광고성 메시지를 통해 이루어짐. 1. 모달(IAM: In-App Message): 앱을 사용하는 도중에 앱 화면에서 뜨는 팝업/배너특징: 앱 내 행동 중 특정 이벤트(ex. 장바구니 담기, 결제 직전 등)와 연결 가능사용자 경험을 끊지 않으면서 맞..

데이터 분석 과정문제 정의 및 계획데이터 수집데이터 정제 및 전처리 : 가장 오래 걸림. 분석이 가능한 형태로 정돈하는 과정데이터 탐색: 가벼운 분석데이터 분석 - 데이터마이닝. 데이터 심화 분석결과 보고 - 데이터 시각화. 그래프나 그림변수명 지정첫 글자는 영문자나 마침표(.)로 시작.ex) avg, .avg두번째 글자부터는 영문자, 숫자, 마침표, 밑줄(_) 사용 가능ex) v.1, a_sum, d10this-data, this@data는 변수명 불가 (@, - 같은 특수문자 사용 불가)대문자와 소문자를 구분var_A와 var_a는 다름변수명 중간에 빈칸을 넣을 수 없음변수의 자료형숫자형문자형논리형 - Boolean- True, False특수값NULL: 정의되어 있지 않음. 자료형도 없고 길이도 0임..

메타(Meta) 광고관리자 살펴보기https://www.facebook.com/business/tools/ads-manager Facebook 광고 관리자: Facebook 및 Instagram을 위한 광고 관리Facebook 광고 관리자로 Facebook 광고 캠페인을 관리하는 방법을 알아보세요. 웹 브라우저에서 광고 관리자를 사용하거나 모바일 앱을 다운로드하세요.ko-kr.facebook.com1. 비즈니스 포트폴리오 # 24 ad accounts? 각 회사별로 운영하고 있는 광고 계정이 24개라는 뜻 # 보통 회사 들어가면 개인 광고관리자는 쓰지 않고 비즈니스 포트폴리오를 많이 씀.  # 보통은 비즈니스 포트폴리오에 내 계정을 연결해서 사용하거나 비즈니스 포트폴리오를 새로 만들어서 사용       ..

퍼포먼스 마케팅 스쿨 케이스 스터디 3차시 CHAPTER 3-1 ‘무신사키즈’ VIB 고객 유입 캠페인"22년 런칭한 무신사키즈는 성공적인 시장 진입에 성공하면서 지속적으로 규모를 확대하고 있는데요. 지난 24년, 공격적인 마케팅을 위해 네이버 타임보드 & 토스 행운퀴즈 를 집중 활용하였으나 목표 ROI 대비 30% 수준에 그쳤습니다." 이에 대한 개선을 위해, 신규 매체 및 광고 상품과 그에 대한 운영안을 고민해볼까요?  # 현 상황 분석- 기존 매체: 네이버 타임보드, 토스 행운퀴즈- 문제점: 목표 ROI 대비 실제 성과가 30% 수준에 불과- 원인 가설매체 특성과 주요 타겟 고객군의 미스매치캠페인 운영 방식의 단조로움으로 인한 사용자 피로감 증가광고 콘텐츠의 메시지 명확성 부족(VIB 고객 타겟 ..

'해당 게시글은 소정의 원고료를 받아 작성되었습니다' 그치만 진심 500%를 담은 찐후기입니다!!!😉(나 이거 수강 안했으면 어쩔 뻔 했냐....)​글 하단에 30만원 할인 쿠폰 혜택!! 꼭 챙겨가기!🔥INTRO: 취업이 막막했던 내게 필요한 건, 진짜 실무 강의!안녕하세요, 요즘 커리어 고민 많으시죠? 저도 그랬어요. 졸업을 앞두고 '나는 뭘해야 하지?' 고민이 많았고, 스펙보다는 실무 능력을 키우고 싶다는 생각이 들었어요. 그러던 중 우연히 제로베이스 마케팅 스쿨 광고를 보게 되었고, 며칠 고민하다가 결국 '내돈내산'으로 결제했습니다.제로베이스 퍼포먼스마케팅 쪽집게 스쿨 후기가 궁금하신 분들을 위해, 한달동안 수강한 리얼 후기!지금부터 낱낱이 공유해드릴게요!😉​내가 제로베이스 강의를 ‘내돈내산’..

퍼포먼스 마케팅 스쿨 케이스 스터디 2차시 CHAPTER 2 # MEDIA MIX의 필요와 사용- 미디어 믹스: 두개 이상의 다양한 미디어 혹은 플랫폼을 이용해 광고를 집행하는 전략- 미디어 믹스의 목적: 각 미디어의 장점을 최대한 활용하여 광고의 효율성과 범위를 극대화하는 것 - 미디어 믹스의 필요성  > 타겟 커버리지 확대 : 다양한 매체를 활용하면 더 폭넓은 타겟층에 광고 노출 가능  > 위험 분산 및 안전성 강화: 특정 매체에만 의존하면 해당 매체의 이슈(알고리즘 변화, 정책 변경)로 리스크가 발생할 수 있음  > 구매 여정에 맞춘 효과 극대화: 인지-> 고려 -> 전환 까지 각 단계에서 최적의 매체 선택 가능  > 비용 효율성 향상: 매체별 효율(CPC, CPA, ROAS 등)을 기반으로 최적화..

0321 수강목표:  Part 11. Chapter 08~12 Part 11. GA 고급 및 GTM 활용Chapter 08 GTM 셋팅# GTM(Google Tag Manager)의 장점- GTM은 추적 코드를 통해 측정하고 싶은 데이터를 수집하는 플랫폼- 장점: 확장성, 접근성, 디버깅, 히스토리 관리 # GTM 내 명칭과 역할시나리오: 유효한 조건일때, 원하는 정보를 원하는 곳으로 보낸다즉, 온도가 35도가 되었을때, 에어컨을 켠다. -> 이벤트(에어컨 on)가 APP로 전송된다.변수트리거태그이벤트태그유형온도온도가 35도 되었을때, APP-에어컨 On에어컨 OnApp 시나리오: 사용자가 구매 버튼(Click Class = Purchase)을 클릭했을 때, 구매 이벤트를 보낸다변수트리거태그이벤트태그유형..

0320 수강목표: Part 11. Chapter 05~07Part 11. GA 고급 및 GTM 활용Chapter 05 세그먼트 구성 및 세그먼트 설명# 세그먼트 구성: 세그먼트란 유사한 사용자 특징을 공유하는 사용자 집단: 검색광고로 경험은 갖고 있지만 구매하지 않은 유저 & 검색광고로 경험은 갖고 있고 구매한 유저 # 세그먼트 범위: 세그먼트 조건을 구분짓는 기준 조건을 의미- 사용자 범위- 세션 범위 Chapter 06 고려-재방문자(Return users) 모니터링을 위한 대시보드 구성하기# 핵심 개념- 유입-고려-구매라는 여정으로 기획한 광고캠페인의 재방문자수 비율이 높을수록 유입자 대비 구매자 비율이 높아질 가능성이 높다. - 고객이 구매의도를 가지고 있을수록 웹페이지 내에 상품에 대하여 더 ..

퍼포먼스 마케팅 스쿨 케이스 스터디 1차시CHAPTER 1-1 ‘올리브영’의 올영세일 이벤트: 국내 헬스앤뷰티 스토어 1위 브랜드인 올리브영이 매년 정기적(월별/분기별)으로 진행하는 대규모 할인 행사이다. 주요 인기 제품 및 베스트셀러 상품을 중심으로 파격적인 할인 혜택을 제공한다. 01 올리브영의 올영세일 이벤트의 KPI는 어떤 것일까?올영세일 이벤트의 주요 목적1-1) 안정적인 매출 확보를 위한 KPI  월간 총 매출(GMV: Gross Merchandise Volume): 매월 이벤트 시점에서의 전체 매출 규모월별 평균 객단가(AOV: Average Order Value) : 이벤트 시점과 비이벤트 시점 간의 객단가 비교 및 분석제품군별 판매비중(%): 전체 매출 중 주요 인기 제품(Top10 등..