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밥알의 공부공간

ZB_PFM 케이스 스터디 1차시_마케팅 사례 분석 및 성과 개선안

퍼포먼스 마케팅 스쿨 케이스 스터디 1차시CHAPTER 1-1 ‘올리브영’의 올영세일 이벤트: 국내 헬스앤뷰티 스토어 1위 브랜드인 올리브영이 매년 정기적(월별/분기별)으로 진행하는 대규모 할인 행사이다. 주요 인기 제품 및 베스트셀러 상품을 중심으로 파격적인 할인 혜택을 제공한다. 01 올리브영의 올영세일 이벤트의 KPI는 어떤 것일까?올영세일 이벤트의 주요 목적1-1) 안정적인 매출 확보를 위한 KPI  월간 총 매출(GMV: Gross Merchandise Volume): 매월 이벤트 시점에서의 전체 매출 규모월별 평균 객단가(AOV: Average Order Value) : 이벤트 시점과 비이벤트 시점 간의 객단가 비교 및 분석제품군별 판매비중(%): 전체 매출 중 주요 인기 제품(Top10 등..
데이터 마케팅 2025. 3. 21. 21:54
ZB_PFM 13일차(1) GA 기초용어/측정항목/측정기준/Omnibug/GTM 활용/이탈률 모니터링 대시보드

0320 수강목표: Part 11 GA고급 및 GTM 활용 01~04 Part 11. GA 고급 및 GTM 활용Chapter 01 수업 강의를 위한 기본 지표 설명# 기초 용어사용자(Users) 브라우저 쿠키 ID, Device 정보, 구글 시그널 데이터, 로그인 ID를 기존 데이터와 결합하여 사용자를 집계소스/ 매체 (Source / Medium) 어떤 경로(naver)를 통해, 어떠한 방식(search)으로 유입되었는 지를 구분. e.g. naver / search쿠키(Cookie) 브라우저 방문자의 다양한 정보(어떤 브라우저, 어떤기기, 이전 페이지 정보 등)가 담긴 작은 파일. 쿠키 내 클라이언트 id는 웹 사용자 집계 기준이벤트(Event) 고객이 방문하여 일으키는 모든 행동 집계 기준. e.g..
데이터 마케팅 2025. 3. 20. 16:51
ZB_PFM 케이스 스터디 1차 세션(퍼포먼스 마케팅 MEDIA MIX 작성 및 기획 프로세스 안내)

퍼포먼스 마케팅 MEDIA MIX 작성 및 기획 프로세스 안내1. KPI(Key performance indicator) 체크# 예정 캠페인의 목적/목표가 명확해야 한다1. 광고물 최다 도달/노출 (목표 타겟: 2039 여성 대상)2. 자사몰(or APP) 유입 전환 최적화 (CPUV 20원 목표)3. 가입자 수 부스팅(회원가입 CPA 2000원 목표)4. 구매전환 극대화 (ROAS 300% 목표) 그렇다면, 캠페인 목적/목표는 어떻게 특정될까요?- 브랜드 아이덴티티에 따라서 달라짐    ex) 뷰티업종: 짧은 기간 안에 얼마나 많은 구입을 만들어낼 수 있는가          커머스업종: 빠르게 구매 물품을 만들어야 함. 구매 전환을 목표로 삼음. 신규 가입 확보. 가입 전환을 목표로 삼거나..- 프로모..
데이터 마케팅 2025. 3. 19. 18:54
ZB_PFM 12일차 디지털 프로모션/SMART기법/디지털프로모션유형/디지털 프로모션 실행프로세스/고객참여유도캠페인(UGC)/기획프로세스/예산분배와 성과측정/프로모션 기획안 작성하기/최신 디지털프로모션 트렌드

0318 수강목표: Part 7. 마케팅 프로모션/콘텐트 기획 01~07 Part 7. 마케팅 프로모션/콘텐츠 기획 Chapter 01 디지털 프로모션의 시작, 목표설정# 디지털 프로모션의 정의 - 온라인(인터넷, 모바일, SNS 등) 채널을 활용하여 특정 상품이나 서비스를 홍보하고, 판매 또는 인지도 향상을 유도하는 일련의 활동  # 오프라인 프로모션과의 차이점? 1) 정교한 타겟팅: 성별, 연령, 위치, 관심사 등 다양한 기준으로 세분화 가능2) 실시간 데이터 측정: 클릭 수, 전환율, 광고 노출 등 즉각적인 성과 파악 가능3) 자동화 및  스케일링: 디지털 광고 플랫폼(구글 ads, 페이스북 ads)을 통한 자동 입찰, 광고 확장 # 디지털 프로모션이 중요한 이유1) 비용 효율성: 전세계 어디에서나..
데이터 마케팅 2025. 3. 19. 14:47
ZB_PFM 11일차 검색광고 입찰전략/비중,관여도,업종별/입찰 실전 세팅/순위,비중,원가기반/노출순위 종류 및 계산법/입찰 케이스 스터디/브랜드 검색광고/브랜드검색광고유형/SERP 순위이슈 및 소재 최적화전략/구간단기형상품 및 시즈널트렌드최적화전략/랜딩페이지전략/업종별 타겟KPI설정/퍼포먼스 하락에 따른 대응방안

0317 수강목표: Part 10_Chapter 4,5,6 Part 10 검색광고 마케팅Chapter 04 검색광고 마케팅_입찰전략05 세부 입찰 전략_매출 비중, 관여도, 업종별# 1. 비중: 모든 키워드는 동일한 가치를 지닌다?가정: 캠페인의 목표 = ROI 100%이떄 제품 키워드 'a'의 ROI가 65%일 경우!해당 키워드는 순위 하향 입찰 or 순위 상향 입찰 or 현재 순위 유지해야 할까?IF, 이 'a' 키워드가 전체 매출의 50%를 차지한다면? 순위를 내린다면 엄청난 매출 하락을 할 것  # 키워드의 가치와 ‘영향력’은 모두 다르다- 키워드의 가치와 영향력은 단순히 하나의 효율 지표만으로 판단하기에는 모두 영향력이 다르다.- 매출 비중이 높은 키워드는 키워드 하나하나의 모든 특징을 리뷰하여..
데이터 마케팅 2025. 3. 17. 17:49
ZB_PFM 10일차 키워드검색광고/연관키워드/조합식키워드/엑셀키워드확장/품질지수 높이는 문안전략/확장소재/캠페인레벨확장소재/그룹레벨확장소재/그룹핑전략/쇼핑검색광고/상품형/브랜드형/쇼핑광고최적화방법/입찰전략

0316 수강목표 Part 10 검색광고 마케팅_Chapter 02,03,04 Part 10 검색광고 마케팅Chapter 2. 검색광고 상품_키워드 검색광고01 효율적인 키워드 확장방법(기초부터 심화)# 키워드는 소비자부터 이해해야 한다.- 네이버 키워드 도구 시스템 이용하기1] 연관 키워드 확장- 키워드 도구 시스템과 유사하지만, 광고 집행 중인 키워드 대신 실제 소비자가 검색하는 유형의 키워드 정보를 제공한다.- 네이버는 '속초 호텔'을 검색한 유저가 다른 키워드로 검색할 수 있도록 리스트업해서 보여줌  - 이런것들을 참고해서 키워드 확장을 어떻게 할 지 참고하면 좋음- 장점   > 유저의 검색 형태가 기본 베이스이기에 반응도(CTR) 높은 키워드 확보.   > 프로세스 자체가 쉽고, 견적까지 한번에..
데이터 마케팅 2025. 3. 16. 23:13
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