밥알의 공부공간

0315 수강목표: Part 10 검색광고 마케팅_Chapter 01 검색광고 기본 이론 Part 10 검색광고 마케팅Chapter 00. Intro01 검색광고를 배워야 하는 이유# 다가오는 쿠키리스 시대 - 구글은 2024년 1월 4일에 전세계 크롬 브라우저의 약1%에 해당하는 사용자에 대해 제3자 쿠키 추적을 중단하였다.- 쿠키를 통한 개인화 타겟팅의 쇠퇴가 오히려 검색광고의 가치를 높일 예정 - 검색 광고는 이미 키워드 자체에 유저의 니즈가 내포 # 소수의 top 플레이어로 구성- 국내 Top3 검색 엔진 평균 점유율이 94.5%- 광고 상품이 굉장히 한정적이고, 고정적이다. 그만큼 전문성이 중요한 마케팅임.# 국내 검색 광고의 시작과 끝, 네이버- 검색 트래픽 점유율 부동의1위 - 키워드 광고 ..

0313 수강목표: Part 8_01 온드미디어의 이해, 02 온드미디어 성공사례0314 수강목표: Part 8_03,04,05,06,07,08Part 8. 온드미디어 운영Chapter 01 온드미디어의 이해01 온드미디어란? # 미디어의 구분온드미디어 (owned media) : 기업이나 브랜드가 자체적으로 운영하는 디지털미디어채널기업이 운영하는 SNS 계정이나 웹사이트, 블로그 등 페이드 미디어 (paid media) : 일정 비용을 지불해야 하는 유료 미디어 채널 전통적인 광고 수단인 TV 광고부터 인터넷 배너 광고 등 언드 미디어 (earned media) : 페이드 미디어와 대비되는 개념 별도의 비용을 지불하지 않고 형성된 소비자의 인식이나 평판 등기업이나 언론의 통제를 받지 않고 인터넷 커뮤니..

0313 수강목표: Part 7._03 유입전략, 04 전환전략, 05 잔존전략, 06 고가치고객 유지전략                          Part 8_01 온드미디어 이해, 02 온드미디어 성공사례 Part 7 마케팅 전략 및 기획Chapter 03 유입전략01 유입 퍼널의 이해* 사이트: 자사의 서비스나 제품1) 오프사이트 퍼널- 자사 서비스 밖에서 일어나는 고객의 행동- 자사 서비스 이용하기 전의 고객의 행동2) 온사이트 퍼널- 자사 서비스 내에서 일어나는 고객의 행동- 자사 서비스 이용한 직후의 고객의 행동 # 유입 퍼널 구조인지 - 관계/관심 - 고려 - 시도ex) #데스크셋업모니터 조명 발견 - 내 책상에 꼭 필요한 조명이네! - 예산 안에서 어떤 상품을 살 수 있을지 찾아봄 - ..

0310 수강목표: Part 5_05 가설과 실험, 06 마케팅 예산 설정,                          Part 6_01 전략 방정식, 02 세그멘테이션 Chapter 1. 가설과 실험01 가설의 개념과 구조# 가설을 어떻게 검증할 수 있을까?(1) 데이터 분석을 통한 검증- 고객 행동의 기록과 흔적을 면밀히 살펴봄.- 내외부의 데이터를 분석- 장점: 실제 고객 행동의 결과이므로 신뢰도가 높고 효율적으로 진행할 수 있음- 단점: 실행해 보지 않은 영역은 분석이 힘들고 통계적인 전문성이 필요함 (2) 고객 조사를 통한 검증- 고객을 만나 질문하여 행동을 관찰- 장점: 실행해보지 않은 영역도 조사할 수 있고 '왜?' 에 대한 인사이트를 얻을 수 있음- 단점: 리소스가 많이 필요하고 고객 응..

0307 수강목표: Part 5_ 01 고객 행동 퍼널, 02 PMF0310 수강목표: Part 5_03 아하모먼트,04 데이터분석 Chapter 1. 고객 행동 퍼널01 퍼널의 개념인풋(뜨거운 물) -> 전환 요소(커피원두) -> 아웃풋(커피)# 인풋이 전환요소를 만나면 아웃풋이 된다. 이를 통해 고객 행동을 구조화할 수 있다.# 아웃풋이 늘어나기 위해서는 인풋 또는 전환요소가 늘어나야 한다인풋(커피) -> 전환요소(우유) -> 라떼(아웃풋)# 직전 퍼널에서의 아웃풋이 다음 퍼널에서의 인풋이 된다. # 퍼널의활용: 퍼널을 체계화하고 인풋과 아웃풋의 관계를 파악하여 마케터가 원하는 아웃풋을 만드는 일 02 AARRR 퍼널고객 행동 분석 퍼널# AARRR 퍼널은 일반적인 고객행동을 도식화한 것으로 고객의 ..

0307 수강내용: Part 3. 마케팅 제안서 작성법, Part 4. 포트폴리오 작성법 Part 03. 마케팅 제안서 작성법Chapter 1. 마케팅 제안서의 기본# 마케팅 제안서란?- 고객의 성공적 비즈니스를 위한 디지털 마케팅 전략 기획을 문서화한 것. - 작업 범위, 마케팅 전략, 프로젝트 목표 달성을 위한 구체적 실행방법 포함 목표 제시 - 문제점 분석 - 마케팅 전략 - 캠페인 지표 달성 방법 - 필요예산과 스케줄 # 좋은 제안서의 요건1. 문제 해결의 요건 충족 -> 제안의 목적, 목적 달성을 위한 전략, 구체적 실시 방법, 스케줄, 예산은 필수 요건2. 상대방이 흥미로워 할 만한 내용 -> 문제해결 방법에 대해 신선함 느끼도록, 숫자로 표시된 명확한 메리트(성과가 어느정도일것이다), 합리적..