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밥알의 공부공간

ZB_PFM 3일차 마케팅 제안서 작성/PEST/4P/4C/3C/MCE/SWOT/TOWS/RFP/Pain Points/Persona/Purchase Journey/마케팅 트렌드 사이트

0306 수강목표: Part2. 01 제안서 쓰는 마케터, 02 제안서 프레임 워크 03 디지털 마케팅 제안서 쓰기 Chpater 01. 제안서 쓰는 마케터1. 마케터의 필요역량 # 제안서란?- 설득자료: 제안서 설득력을 높일 수 있도록 신뢰할 수 있는 정보들을 중심으로 논리적으로 전개- 실행방안: 전략의 목표를 이루기 위한 구체적, 현실적 실행방안 제시- 표현되는 결과물: 깔끔하고 보기 좋게 정리 #  마케터의 필요역량  - 기본 전략 채택 -> 그것을 개선- 극적으로 표현할 수 있는 방법 찾기- 진부함을 피하고 새로운 방법 찾기 # 가장 중요한 것은 크리에이티브 보다 큐레이티브!- 큐레이팅: 여러 정보를 수집, 선별하고 이에 새로운 가치를 부여해 전파하는 활동- 무에서 유를 창조하는 것만이 아니라, ..
데이터 마케팅 2025. 3. 6. 18:24
ZB_PFM 2일차(2)_ 브랜드 전달하는 방법/상세페이지/notion/Case Study/유닛이코노믹스 Unit Economics/ KPI 지표들(LTV, CLV, CAC, CTR, CPM, ROAS)

0305 수강목표 Part 1. 08~09 Chapter 8. 브랜드를 전달하는 방법1. 브랜드가 중요한 이유- 수요는 정해져 있는데, 공급은 많다.- 우리는 합리적으로 소비하기 때문에- 하지만 우리는 합리적으로 소비하지 않는 존재이기 때문에 브랜드가 존재한다. - 생산자 마인드와 소비자 마인드가 다르다.  2.브랜딩이란?https://le2jm-01.tistory.com/22 ZB_PFM 1일차_ 브랜드/골든서클/페르소나/시장조사/TAM/SAM/SOM수강 목표: Part 01. 01~02 강의 내용 Chapter 1. 브랜드01 브랜드#브랜드란? 상품이나 기업이 아닌 '가치'를 전달하는 모든 것 #브랜딩 Brand + ~ing브랜드가 해나가는 모든 활동들. 브랜드 다움을 적립하le2jm-01.tisto..
데이터 마케팅 2025. 3. 5. 22:54
ZB_PFM 2일차(1)_USP/AB Test/우선순위 결정(Wants vs. Needs)

0305 수강목표: Part 1. Chapter 03~06 Chapter 3. 브랜드의 본질, USP브랜드력 = 메세지 / 면적면적이 넓으면 넓을수록 브랜드력이 약해진다. 상대적으로 좁은 시장을 공략할 수록 브랜드력은 강해진다.메시지를 강하게 전달하면 브랜드력은 강해진다. ex) 양꼬치하면 칭따오가 떠오른다. 이것이 칭따오의 마케팅이었음.칭따오의 초격차 USP = "양꼬치에 어울리는 맥주, 칭따오"칭따오의 메세지 = B급 마케팅, 양꼬치엔 칭따오이러한 마케팅이 당시 수입맥주와 차별화되었음. Segmentation(=타겟=페르소나) - 고객에게 필요는 높은데 자리잡은 브랜드가 상대적으로 없는 세그먼트, 즉 시장을 찾고,Needs & problem - 그 사람들이 가지고 있는 니즈와 문제점을 찾은 다음에 U..
데이터 마케팅 2025. 3. 5. 17:50
ZB_PFM 1일차_ 브랜드/골든서클/페르소나/시장조사/TAM/SAM/SOM

수강 목표: Part 01. 01~02 강의 내용 Chapter 1. 브랜드01 브랜드#브랜드란? 상품이나 기업이 아닌 '가치'를 전달하는 모든 것 #브랜딩 Brand + ~ing브랜드가 해나가는 모든 활동들. 브랜드 다움을 적립하고, 브랜드만의 차별성을 확보한 다음, 가치를 전달하기 위해 브랜드가 하는 모든 활동 #제품력 vs 브랜드 feat. 코카콜라브랜드 마케팅에서 가장 중요한 것 중 하나가 '일관성'이다.  02 브랜드 마케터란? # 브랜드 마케터가 해야 하는 일 Target, Needs, Problem - 우리 고객이 어떤 사람이고, 무엇을 하는 사람이며, 어떤 니즈와 문제점을 가지고 있고, 그렇다면 우리는 그들에게 어떤 효익을 제공해야 하는가. Identity, External, Interna..
데이터 마케팅 2025. 3. 4. 22:51
미디어믹스/ATL,BTL,TTL/CPC,CPV,CPM/디지털 매체 종류

미디어 믹스? 두 개 이상의 다양한 미디어 혹은 플랫폼을 이용해 광고를 집행하는 전략을 말한다. 이 전략의 목적은 각 미디어의 장점을 최대한 활용하여 광고의 효율성과 범위를 극대화하는 것이다. 미디어라는 개념이 요즘은 많이 달라졌다.과거종합광고대행사 중심의 ATL 중심 매체안이 편성과거의 종합광고대행사 중심의 미디어믹스는 보통 가장 핵심 메인 매체인 TVC이다.TVC를 중심으로 라디오, 옥외광고 등으로 미디어 믹스를 편성했다. 용어정리 ATL (Above the line)의미: 전통 매체로 불리는 매스미디어(TV, 신문, 라디오, 잡지)를 활용한 광고 활동을 의미한다.장점: 불특정 다수에게 광고를 송출하여 브랜드, 제품을 널리 알리고 각인시킬 수 있다.단점: 매스미디어 특성상, 브랜드가 의도한 메시지만 ..
데이터 마케팅 2024. 11. 14. 15:53
주간 마케팅: Funnel 분석 / ROI, ROAS

FUNNEL 분석WHY? 잠재고객들이 구매를 위해 어떤 단계를 거치는가? 이를 알기 위해서는 Funnel 분석이 필요하다. Funnel 분석을 통해 고객의 자세한 행동패턴을 이해할 수 있다. 잠재고객들이 어디서 이탈하는 지, 어떤 단계를 거쳐서 구매를 하는지 등등...  WHAT? Funnel =  깔대기# Funnel 분석이란? 유저들이 우리의 서비스에 들어온 시점부터 우리가 설정한 목표를 달성할 때까지, 단계별 프로세스를 분석하는 방법 HOW?# Funnel 분석의 3요소1. 측정하려는 목표 설정    구매 or 회원가입 or DB 수집을 위한 상담하기 버튼 클릭, 영상 재생 등등이 Funnel 목표가 될 수 있다. 2. 목표까지의 단계 설정    [가정1] '회원가입'을 목표로 설정했다고 하자.  ..
데이터 마케팅 2024. 11. 5. 16:16
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